Sichtbarkeit in KI Systemen: Warum Auffindbarkeit heute neu gedacht werden muss
Ausgabe 03 – Sichtbarkeit in KI Systemen: Warum Auffindbarkeit heute neu gedacht werden muss
Sichtbarkeit verändert sich – nicht abrupt, aber grundlegend
Ich merke es bei mir selbst – und höre es auch immer mehr in Gesprächen: „Wenn ich heute eine konkrete Frage habe, suche ich kaum noch klassisch über Google.“ Stattdessen nutze ich KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity. Nicht, weil die Google Suche „schlecht“ geworden ist, sondern weil ich keine Liste mehr mit einer Ansammlung von Links haben möchte. Viel wichtiger ist mir eine verständliche Antwort und Lösung auf meine Frage.
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Genau das leisten KI-Systeme heute sehr gut. Und genau deshalb verändert sich gerade, wie Sichtbarkeit entsteht.
Natürlich geht das auch mit Google Gemini. Aber diese ist im Vergleich noch nicht so gut wie andere KI Systeme.
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Sichtbarkeit bedeutet heute also nicht mehr nur, irgendwo gefunden zu werden. Sichtbarkeit bedeutet, als relevante Antwort aufzutauchen, wenn Menschen Fragen stellen. Und das hat direkte Auswirkungen darauf, wie Unternehmensprofile, Websites und Inhalte aufgebaut sein müssen.
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Wichtig dabei: Das ersetzt klassisches SEO nicht. SEO bleibt immer noch das Fundament.
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👉🏼 KI-Sichtbarkeit ergänzt und erweitert SEO. Während SEO dafür sorgt, dass Inhalte auffindbar sind, sorgt KI-Optimierung dafür, dass Inhalte verstanden, eingeordnet und genutzt werden.
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KI-Systeme funktionieren anders als klassische Suchmaschinen. Sie listen Inhalte nicht einfach auf, sondern bewerten, strukturieren und kombinieren Informationen, um daraus Antworten zu generieren.
Dabei stellen sie sinngemäß Fragen wie:
- Wer ist dieses Unternehmen?
- Was bietet es konkret an?
- Für welche Themen ist es relevant?
- Sind diese Informationen konsistent und vertrauenswürdig?
Wer hier klar und verständlich aufgestellt ist, hat eine deutlich höhere Chance, in KI-Antworten sichtbar zu werden.
1️⃣ Klare digitale Identität – die Grundlage jeder KI-Einordnung
Bevor eine KI dein Unternehmen als Antwortquelle nutzt, muss sie eindeutig erkennen können, wer du bist und wofür du stehst.
Deshalb ist eine saubere digitale Identität heute essenziell.
KI-Systeme gleichen Informationen aus verschiedenen Quellen ab. Sind diese widersprüchlich oder unklar, entsteht Unsicherheit – und Unsicherheit führt dazu, dass dein Unternehmen nicht als Antwort genutzt wird.
Kurz gesagt: Je klarer dein digitales Profil, desto höher deine KI-Relevanz.
2️⃣ Strukturierte Website – SEO bleibt das Fundament, KI baut darauf auf
Eine Website ist heute nicht „für Menschen oder für Maschinen“. Sie ist für Verständnis da.
KI-Systeme analysieren Inhalte strukturell:
- Worum geht es auf deiner Seite?
- Was ist deine Hauptleistung, was Ergänzung?
- Welche Fragen werden hier beantwortet?
Genau hier zeigt sich, dass klassische SEO keineswegs obsolet ist.
Eine saubere Überschriftenstruktur (H1, H2, H3) ist kein alter SEO-Trick, sondern ein logisches Ordnungssystem – für Menschen und für KI.
Zusätzlich helfen strukturierte Daten (Schema) dabei, explizit zu sagen:
- Dieses Unternehmen ist ein Dienstleister
- Diese Seite beschreibt konkrete Leistungen
- Hier werden häufige Fragen beantwortet
Man kann sich das so vorstellen: Du gibst der KI nicht nur Texte, sondern eine Gebrauchsanleitung, wie dein Unternehmen einzuordnen ist.
3️⃣ Klare Inhalte – von Keyword-Optimierung zu Antwort-Optimierung
KI bevorzugt keine werblichen Texte, sondern präzise, erklärende Inhalte.
Sätze wie „Wir sind Ihr kompetenter Partner für individuelle Lösungen“ helfen weder Menschen noch KI wirklich weiter.
Was KI dagegen gut nutzen kann:
- klare Beschreibungen deiner Leistungen
- einfache Erklärungen: Was macht ihr? Für wen? Mit welchem Nutzen?
- Inhalte, die typische Fragen direkt beantworten
Die Perspektive ändert sich: Nicht mehr „Wie oft kommt ein Keyword vor?“, sondern „Beantwortet dieser Inhalt eine echte Frage verständlich?“.
4️⃣ Externe Vertrauenssignale – warum KI dir glaubt
KI bewertet Inhalte nicht isoliert. Sie prüft implizit, ob dein Unternehmen auch außerhalb der eigenen Website als relevant wahrgenommen wird.
Wichtige Vertrauenssignale sind unter anderem:
- ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil
- eine aktive LinkedIn-Unternehmensseite
- Fachartikel oder Gastbeiträge
- Erwähnungen auf anderen Websites oder Portalen
Je konsistenter und hochwertiger diese Signale sind, desto eher stuft KI dein Unternehmen als verlässliche Quelle ein.
5️⃣ Aktualität & Kontinuität – Sichtbarkeit ist kein Einmal-Projekt
KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die zeigen:
- Dein Unternehmen ist aktiv
- Informationen werden gepflegt
- Inhalte werden aktualisiert und erweitert
Das heißt nicht, täglich Content zu produzieren. Vielmehr regelmäßige Fachbeiträge, aktualisierte Leistungsseiten und eine erkennbare inhaltliche Entwicklung signalisieren Relevanz.
👉🏼 Sichtbarkeit heute heißt, in Antworten vorzukommen 👈🏼
SEO bleibt wichtig. Aber Sichtbarkeit entsteht heute dort, wo Antworten und Lösungen entstehen – nicht nur Rankings.
Unternehmen, die:
- ihre digitale Identität klären
- Inhalte strukturiert aufbauen
- SEO als Fundament nutzen
- und KI-Sichtbarkeit bewusst ergänzen
schaffen sich einen echten Wettbewerbsvorteil.
Genau an dieser Stelle begleiten wir Unternehmen:
- Analyse der aktuellen SEO- und KI-Sichtbarkeit
- Strukturierung von Websites und Inhalten
- Entwicklung einer KI-fähigen Sichtbarkeitsstrategie
- Begleitung bei Umsetzung und Weiterentwicklung
Unsere Beratungsleistung ist BAFA-zertifiziert und kann bis zu 80 % gefördert werden.
Wenn du wissen möchtest, wo dein Unternehmen aktuell steht und welche Schritte sinnvoll sind: 👉 Sprich uns gern an – wir schauen gemeinsam drauf.
